廣告對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是δ♠←(shì)非常重要(yào)的(de),不(bù)僅僅能(néng)推廣企業(yè)✘≤的(de)産品,對(duì)企業(yè)的(de)品牌宣傳也(yě)是(shì)有(ε×≥★yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)好(hǎo)處的(de).企業(yè)在進行(x₹¥íng)廣告策劃的(de)時(shí)候,還(hái)需要(yào)找一(yī)個(gè)靠譜 ≤£的(de)第三方廣告策劃公司,這(zhè)樣才能$≠(néng)達到(dào)預想的(de)效果.下(☆Ω•φxià)面天津廣告公司就(jiù)給大(dà)家(jiā)介紹一(‌‍♠yī)下(xià)"廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及其策劃書(  ≥shū)的(de)表達形式".

 

一(yī)、廣告策劃的(de)特征

1、具有(yǒu)指導性

廣告策劃是(shì)對(duì)廣告整體(t→←↕ǐ)活動的(de)策劃,策劃的(de)結果就(jiù✘₹)成為(wèi)廣告活動的(de)藍(lán)圖,所以廣告策劃對(duì)整體(tǐ)×∞β廣告活動具有(yǒu)指導性,它指導廣告活動中各個(gè)環節的(de♣∏←")工(gōng)作(zuò)以及各個(gè)環節的(de)關系處理(lǐ♣×α).

2、具有(yǒu)整體(tǐ)性

廣告策劃作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)整體(tǐ),是(shì)由若幹相(xiàng<π¥γ)互聯系和(hé)相(xiàng)互作(zuò)用(yòng)的(de)←‌要(yào)素所構成的(de)有(yǒu)機(jī)系→₹÷統,它涉及廣告活動的(de)方方面面,策劃時(shí)要(yào)考慮周到(dào).

3、具有(yǒu)事(shì)前性

從(cóng)廣告程序上(shàng)看(kàn),廣告策劃是(shì)♥≥在廣告活動開(kāi)始之前進行(xíng)的(de).廣告活動中所涉及的(de)₹ε​≈廣告目标、對(duì)象、媒介、預算(suàn)、設計(jì)׶✘、制(zhì)作(zuò)等都(dōu)事(shì)前确'☆£♦定.

 

二、廣告策劃的(de)目标

1、指在廣告計(jì)劃期間(jiān)內(nèi),為(wèi)到(dào)一(yī)定的(↕©♥de)廣告目的(de)和(hé)要(yào)求而制(zhì)定的(de),針對(←÷duì)具體(tǐ)廣告活動的(de)計(jì)劃完成指标.關于廣告目的(de)與廣告目标的(±ε​de)差異,美(měi)國(guó)廣告主協會(huì>© )有(yǒu)這(zhè)樣的(de)定義:廣告目¶§£的(de)是(shì)廣義的(de)廣告目标,廣告目‌∞∞≈标則是(shì)廣告活動在 一(yī)定時(shí)期內(nèi)要(♦★πyào)達成的(de)、可(kě)以事(shì)後測↕‍π‍定的(de)、用(yòng)數(shù)字表示的(de)終點,即廣告主通(tōng)過廣告活動所要​₩Ω§(yào)達到(dào)的(de)目的(de).

2、促進銷售.廣告目标按目标的(de)不(bù)同層次可(kě)分(fēn)為♣♠×π(wèi)總體(tǐ)目标和(hé)分(fēn₹$✔​)目标;按目标涉及的(de)內(nèi)容可(kě)分(fēn"♥₹)為(wèi)外(wài)部目标和(hé✔÷")內(nèi)部目标;按目标的(de)重要(yào)程度,可(kě)分(fēn)為(wèi)主要π±★(yào)目标和(hé)次要(yào)目标.無論何種目标,一(yī)經✔♥确立,制(zhì)定出實現(xiàn)目标的(de)指标,計≠✘φ(jì)量标準和(hé)實施方法,使廣告目标量化(huà).

 

三、廣告策劃書(shū)的(de)表達形式

1、表格式的(de).這(zhè)種形式的(de)廣告策劃書(shū)上(shàng)σ£列有(yǒu)廣告主現(xiàn)在的(de)銷售量或者銷售金(jīn)額、廣告目标、廣±γ告訴求重點、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地(dì)區(qū)、廣告內(nè✘₹₽​i)容、廣告表現(xiàn)戰略、廣告媒體(tǐ)戰略、其他δ←™(tā)促銷策略等欄目.其中廣告目标一(∏∑≤¥yī)欄又(yòu)分(fēn)為(wèi)知(zhī)名度、理(lǐ✘↔ ±)解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買願意度等小(xiǎo)欄目.一(yī)般不(bù ©₽ )把具體(tǐ)銷售量或銷售額作(zuò)為(wèi)廣告目标.因為(wèλ&•i)銷售量或銷售額隻是(shì)廣告結果測定的(de)一(yī)個(gè)參♥←考數(shù)值,它們還(hái)會(huì)受商品(勞務)的(de)包裝、價格、質量、服務等因™‍素的(de)影(yǐng)響.這(zhè)種÷<‌ 廣告策劃書(shū)比較簡單,使用(yòng)的(de)面不(bù)<‍是(shì)很(hěn)廣.

2、書(shū)面語言叙述的(de)廣告策劃書(shū),運用(yòngα∞)廣泛.這(zhè)種把廣告策劃意見(jiàn¶•♠)撰寫成書(shū)而形式的(de)廣告計(jì)劃,又(yò"€u)稱廣告策劃書(shū).人(rén)♥₹≥γ們通(tōng)常所說(shuō)的(de)廣告策劃書(shū)和(hé)δ₩™廣告策劃書(shū)實際是(shì)一(yī)回事(shì),沒有(♠♣yǒu)什(shén)麽大(dà)的(de)差别.

以上(shàng)就(jiù)是(shì)關于"廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及∑​÷÷其策劃書(shū)的(de)表達形式"↑✔ ε;的(de)介紹,希望可(kě)以幫助到(dào✘★)您.