公司企業(yè)通(tōng)過品牌營銷策劃可(kě)&♦α以有(yǒu)效的(de)提升品牌知(zh‍✔‌ī)名度，以及産品的(de)銷售增長(cháng)，在策劃上(<©✘©shàng)需要(yào)專業(yè)人(rén)士根據消費(f≤₹èi)者的(de)心理(lǐ)精心設計(jì)，讓用(yòng)戶認♣£♥→準某一(yī)個(gè)品牌，并被認可(kě)和(hé)喜歡，從(cóng)而在市(shì)場'γ(chǎng)中能(néng)夠快(kuài)速找到(dào)此品牌的(de)産品，這(✘÷zhè)樣提升公司企業(yè)的(de)發展。

品牌營銷策劃應該怎麽做(zuò)?

　　1、品牌定位

　　自(zì)從(cóng)特勞特提出了(le"↔£₹)定位理(lǐ)論之後，品牌開(kāi)始逐漸意識到(dào)了(le)定±¶"位的(de)重要(yào)性。我是(shì)誰?是(shì)消費(fφ®≥×èi)者認識品牌的(de)步。

　　租車(chē)公司艾維斯的(de)廣告語—&mdas↑<'h;我們是(shì)老(lǎo)二，所以我們更 §努力。在所有(yǒu)品牌努力争搶品類的(de)位置時(shí)，σ∞艾維斯坦然地(dì)向消費(fèi)者承認：我'$ 們是(shì)老(lǎo)二，因此我們也(yě)更努力。是(shì®÷₩β)不(bù)是(shì)讓消費(fèi)者對(duì)艾維斯的(de)好✔φ£(hǎo)感度一(yī)下(xià)子(zǐ)提升起來(lái)，因為(wèi)我們都(dōu↕±φ≈)會(huì)欣賞努力的(de)人(rén)。

　　艾維斯的(de)這(zhè)一(yī)定位策略，打破了(lφ♣e)品牌非不(bù)可(kě)的(de)神話(huà)，做(z ©uò)老(lǎo)二，也(yě)沒有(yǒu)什(shén)麽不(b←♠&ù)可(kě)以。消費(fèi)者不(bù)會(huì)因為(wèi)你(n✔'γǐ)是(shì)老(lǎo)二就(jiù)拒絕你(nǐ)，關于這(zh<☆è)點，就(jiù)要(yào)說(shuō)到(dào)消費(fè ×φi)者洞察了(le)。

　　2、消費(fèi)者洞察

　　每個(gè)品牌都(dōu)應該了(le)解自(zì)己的(deβ←≠)消費(fèi)群體(tǐ)。我們繼續以艾維斯做(zuò)例子(zǐ)，對(duì₩≈)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，行(xíng ‌ ☆)業(yè)的(de)租車(chē)公司固然好(hǎo)——服務好φγ£φ(hǎo)、産品好(hǎo)，但(dàn)同時(shí)價格也(yě)更昂貴€≈♥×。如(rú)果有(yǒu)一(yī)個(gè)比它更便宜、服務更好(hǎo)α☆、車(chē)子(zǐ)更幹淨的(de)品牌出現(xiàn¥&)，消費(fèi)者也(yě)不(bù)是(shì)€≥☆$不(bù)會(huì)選擇。對(duì)于消費(fèi)者來(lái₩∞λ)說(shuō)，他(tā)們永遠(yuǎn)會(huì)做(zuò)出有(yǒu∞δ$→)利于自(zì)己的(de)選擇。艾維斯洞察到☆Ωα₹(dào)了(le)這(zhè)一(yī)點， ←•所以他(tā)們說(shuō)——我們是(shì)老(lǎo)↑ ♣二，因此我們也(yě)更努力。

　　3、傳播推廣

　　企業(yè)離(lí)不(bù)開(kāi)品牌推廣傳播，尤其是(shì)互聯網時(shí)代$σ"，傳播的(de)途徑變得(de)多(duō)樣化(huà)，‌λ消費(fèi)者獲取信息的(de)途徑也(yě)多(duō)了(le)很(hěn)ε"多(duō)。以前我們買東(dōng)西(xī)就(jiù)去(qù$ §)家(jiā)門(mén)口的(de)超市(shì)，但(dàn≈≈)是(shì)我們現(xiàn)在可(kě)以選擇網↔α購(gòu)、代購(gòu)、便利店(diàn)。消費(f♥★∞εèi)者的(de)選擇多(duō)了(le)，競争也(yě)就(jεγ‌‌iù)大(dà)了(le)。

　　品牌要(yào)選擇适合自(zì)己的(de)傳播方式。基于對(du₩←₹ ì)用(yòng)戶群體(tǐ)的(de)洞察，我們會(huì)選擇α₽®媒體(tǐ)投放(fàng)方式。奔馳的(de)廣告會(huì)出≥'現(xiàn)在汽車(chē)論壇，化(huà)妝品£‍¶的(de)廣告會(huì)出現(xiàn)美(měi)妝視( €shì)頻(pín)裡(lǐ)。

　　4、運營維護

　　品牌運營和(hé)維護的(de)目的(de)就(jiù)是(sh α↓ì)長(cháng)期與用(yòng)戶€Ω€®保持黏性，就(jiù)像明(míng)星擁有(yǒu)死忠粉一(yī)樣。怎麽做(zuò)呢(ε §→ne)?人(rén)都(dōu)是(shì)情感動物(wù)，÷≠ £我們要(yào)把品牌當做(zuò)一(yī)個(gè)個(gè)體(tǐ)₹&，他(tā)和(hé)用(yòng)戶交流産生(≤∑'shēng)情感，直到(dào)用(yòng)戶認可(kě)品牌。從(cóng)另δ§一(yī)方面說(shuō)，品牌就(jiù)是(shì)δ®≥δ每個(gè)消費(fèi)者的(de)鏡像，即品牌=消費(fèi)者自(zì)®∏≤≤己。

　　感情需要(yào)時(shí)間(jiān)積累✔÷₽，而品牌資産也(yě)需要(yào)靠時(shí)間(jiān)運營和(hé)維♥←護。為(wèi)什(shén)麽百年(nián)品牌屹立不(bù♦ε)倒，因為(wèi)消費(fèi)者對(duì)它有(yǒu)很(hěn)深的(de)情感ε< 。新品牌隻是(shì)熱(rè)鬧一(yī)時(shí)，如(rú)果不(b>σù)懂(dǒng)品牌策劃中的(de)運營和(hé)維護，很(hěn)快(kγ♠βuài)就(jiù)會(huì)被消費(fèi)者抛在腦(nǎo)後。

品牌營銷策劃的(de)具體(tǐ)意義

　　1、品牌的(de)首要(yào)功能(néng)是(shì)在于可Ω≈•​(kě)以方便消費(fèi)者進行(xíng→‌∞≈)産品選擇，縮短(duǎn)消費(fèi)者的(d∑≠™δe)購(gòu)買決策過程。選擇知(zhī)名的(de)品牌，對(duì)于消費(fèi)者♥©而言無疑是(shì)一(yī)種省事(shì)、可(kě)靠又≠☆₹σ(yòu)減少(shǎo)風(fēng)險的(de)方≠♣↔¥法。

　　2、造就(jiù)強勢品牌能(néng)使企業(yè)享有(yǒu)較高(gāo≠←←)的(de)利潤空(kōng)間(jiān)。在傳統的₽✘(de)市(shì)場(chǎng)競争中，✔©"當消費(fèi)者形成鮮明(míng)的(de)•φ​品牌概念後，價格差異就(jiù)會(huì)顯得(de)次要(yào)。當給不‌♠<(bù)同品牌賦予特殊的(de)個(gè)性時(shí​±✘σ)，這(zhè)種情況就(jiù)更為(wèi)明(míng)顯。

　　3、強勢品牌的(de)高(gāo)利潤空(kōng)間(jiān)尤其在市(shì)場→σ"↓(chǎng)不(bù)景氣或削價競争的(de)"★條件(jiàn)下(xià)表現(xiàn)出了(le)重要(yào)的(de)φ♥>作(zuò)用(yòng)。事(shì)實上(shàng®©‌®)，這(zhè)種優勢不(bù)僅僅得(de)益于通(tōng)↕×≠×常我們認為(wèi)的(de)規模經濟，更重要(yào)的(♦↑≤'de)是(shì)來(lái)自(zì)于消費(fèi)者對(duì>÷ ©)該品牌産品價值的(de)認同，也(yě)就(jiù)是(shì)對(duì)價格差異的(de)認∑ 同。